Delhaize deelt 1 miljoen gratis broden uit om vernieuwde bakkerijstrategie kracht bij te zetten
Retailer is dé bakkerijbestemming in de Belgische retail
Kobbegem, 23 juni 2026 – Delhaize versnelt de transformatie van haar bakkerijaanbod en wil uitgroeien tot dé referentie voor bakkerijproducten in de Belgische retail. Om beter in te spelen op de groeiende vraag naar versheid, smaak en authenticiteit investeert de retailer in nieuwe winkelconcepten, meer ambachtelijke productiemethoden en een vernieuwd assortiment. Vandaag zijn deze concepten al uitgerold in meer dan 150 Delhaize winkels in België en Luxemburg. Om consumenten deze evolutie zelf te laten ontdekken, lanceert Delhaize een nationale actie waarbij 1 miljoen broodzakken worden verdeeld in heel België. Elke broodzak geeft recht op een gratis brood in een Delhaize-winkel en biedt klanten de kans om kennis te maken met het vernieuwde bakkerijaanbod.
Een vernieuwde visie voor de bakkerij bij Delhaize
Met haar vernieuwde bakkerijstrategie combineert Delhaize traditie en moderniteit, met één duidelijke ambitie: klanten een kwalitatieve en inspirerende bakkerijervaring bieden. De bakkerij evolueert daarbij van een klassieke productcategorie naar een echte bestemming binnen de supermarkt, waar versheid, vakmanschap en winkelbeleving samenkomen.
Die visie vertaalt zich in een brede transformatie van zowel het assortiment als de winkelomgeving. Delhaize investeert in aantrekkelijke, belevingsgerichte ruimtes die geïnspireerd zijn op ambachtelijke bakkerijen, met extra aandacht voor productpresentatie en versheid. Daarnaast wordt ingezet op productiemethoden waarbij producten ter plaatse worden bereid of in de winkel worden afgebakken, wat de kwaliteit en authenticiteit verder versterkt.
Het assortiment wordt ook verder uitgebouwd om tegemoet te komen aan uiteenlopende consumentenbehoeften en consumptiemomenten. Het vernieuwde en verrijkte aanbod omvat naast klassieke broden onder meer volkoren- en vezelrijke varianten en eiwitrijke producten, aangevuld met een breed gamma zoete en hartige specialiteiten. Daarnaast biedt Delhaize een gevarieerd assortiment snacks, ideaal voor smakelijke pauzes, evenals producten die zijn ontwikkeld voor snelle en praktische consumptie onderweg. Op elk moment van de dag, ook op zondag, kunnen klanten zo een smakelijke oplossing vinden die aansluit bij hun wensen.
"Onze ambitie is duidelijk: we willen in de Belgische retail dé referentie zijn voor bakkerijproducten. Door te investeren in kwaliteit, versheid en beleving brengen we het beste van de traditionele bakkerij samen met het gemak van de supermarkt," zegt Ellen Humbeeck, Head of Category Management Bakery bij Delhaize.
Investeren in versheid en vakmanschap
Een belangrijk onderdeel van deze strategie is de introductie van rijskasten, waardoor bakkerijteams kunnen werken met vers bereid deeg voor pistolets en stokbroden, die ze rechtstreeks in de winkel kunnen laten rijzen en nadien afbakken. Dat zorgt voor een hogere versheidsgraad, een authentiekere bakkerijervaring en dagelijks kwaliteitsvolle producten voor de klant.
Met deze investering speelt Delhaize in op de toenemende vraag naar ambachtelijke producten en maximale versheid. De combinatie van vakmanschap, innovatie en lokale afwerking in de winkel moet de bakkerijbeleving verder versterken en Delhaize onderscheiden binnen de Belgische retailmarkt.
1 miljoen gratis broden voor Belgische consumenten
Om deze nieuwe fase van haar bakkerijstrategie kracht bij te zetten, organiseert Delhaize vanaf vandaag tot en met 1 juli een nationale actie waarbij 1 miljoen broodzakken worden verdeeld over heel België. Met elke broodzak kunnen consumenten een gratis brood afhalen in hun dichtstbijzijnde Delhaize-winkel.
Met dit initiatief wil de retailer zoveel mogelijk Belgen laten kennismaken met haar vernieuwde bakkerijaanbod en haar engagement benadrukken om kwaliteitsvolle, verse en toegankelijke bakkerijproducten aan te bieden. Een eenvoudig maar krachtig gebaar dat de ambitie van Delhaize tastbaar maakt: van de bakkerij opnieuw een bestemming maken die klanten bewust opzoeken.
Sarah De Meester
