Delhaize distribue 1 million de pains gratuits pour renforcer sa nouvelle stratégie de boulangerie
L’enseigne devient la destination boulangerie dans le retail belge
Kobbegem, le 23 juin 2026 – Delhaize accélère la transformation de son offre de boulangerie et ambitionne de devenir la référence en matière de produits de boulangerie dans le secteur de la grande distribution alimentaire belge. Afin de répondre à la demande croissante de fraîcheur, de goût et d’authenticité, le distributeur investit dans de nouveaux concepts de magasins, des méthodes de production plus artisanales et une gamme renouvelée. Ces concepts ont déjà été déployés dans plus de 150 magasins Delhaize en Belgique et au Luxembourg. Pour permettre aux consommateurs de découvrir cette évolution, Delhaize lance une action nationale qui prévoit la distribution d’un million de sacs à pain dans toute la Belgique. Chaque sac à pain donne droit à un pain gratuit dans un magasin Delhaize et offre aux clients l’opportunité de découvrir la nouvelle offre boulangerie.
Une nouvelle vision pour la boulangerie chez Delhaize
Avec sa nouvelle stratégie boulangerie, Delhaize associe tradition et modernité, avec une ambition claire : offrir aux clients une expérience boulangerie qualitative et inspirante. La boulangerie évolue ainsi d’une simple catégorie de produits vers une véritable destination au sein du supermarché, où fraîcheur, savoir-faire et expérience en magasin se retrouvent.
Cette vision se traduit par une transformation globale, tant au niveau de l’assortiment que de l’environnement en magasin. Delhaize investit dans des espaces attrayants, inspirés des boulangeries artisanales, avec une attention particulière pour la présentation des produits et leur fraîcheur. En outre, l'accent est mis sur des méthodes de production où les produits sont préparés sur place ou cuits dans le magasin, renforçant ainsi leur qualité et leur authenticité.
L’assortiment est également enrichi pour répondre à des besoins consommateurs variés à différents moments de consommation. Le nouvel éventail inclut, en plus des pains classiques, des variantes riches en fibres et en céréales complètes, des produits riches en protéines, ainsi qu’un large choix de spécialités sucrées et salées. Par ailleurs, Delhaize propose une gamme variée de snacks, idéals pour une pause gourmande et des produits conçus pour une consommation rapide et pratique en déplacement. À tout moment de la journée, même le dimanche, les clients peuvent trouver une solution savoureuse adaptée à leurs besoins.
« Notre ambition est claire : devenir dans le retail belge LA référence en matière de produits de boulangerie. En investissant dans la qualité, la fraîcheur et l’expérience, nous réunissons le meilleur de la boulangerie traditionnelle avec la praticité du supermarché », explique Ellen Humbeeck, responsable de la catégorie boulangerie chez Delhaize.
Investir dans la fraîcheur et le savoir-faire
Un élément clé de cette stratégie est la mise en place de chambres de pousse, qui permettent aux équipes de boulangerie de travailler avec de la pâte fraîchement préparée pour les pistolets et les baguettes, qu'elles peuvent faire lever directement en magasin avant de les enfourner. Cela garantit une fraîcheur accrue, une expérience de boulangerie plus authentique et des produits de qualité au quotidien pour le client.
Grâce à cet investissement, Delhaize répond à la demande croissante de produits artisanaux et de fraîcheur maximale. La combinaison de savoir-faire, d’innovation et de finition locale en magasin vise à renforcer l’expérience boulangerie et à différencier Delhaize sur le marché belge du retail.
1 million de pains gratuits pour les consommateurs belges
Pour accompagner cette nouvelle phase de sa stratégie boulangerie, Delhaize organise, dès aujourd’hui et jusqu’au 1er juillet, une action nationale avec la distribution d’1 million de sacs à pain partout en Belgique. Chaque sac permet aux consommateurs de retirer un pain gratuit dans le magasin Delhaize le plus proche.
Avec cette initiative, le distributeur souhaite permettre au plus grand nombre de Belges de découvrir sa nouvelle offre boulangerie et réaffirmer son engagement à proposer des produits de boulangerie frais, de qualité et accessibles. Un geste simple mais puissant qui traduit l’ambition de Delhaize : faire de la boulangerie une destination incontournable que les consommateurs recherchent activement.
Karima Ghozzi
