Delhaize favoriete retailer van de Belgen voor sport- en gezondheidsassortiment – tot 43 000 verkochte producten per week
Lion Fit bevestigt focus op medewerkerswelzijn
12/05/2026Kobbegem, 12 mei 2026 – Delhaize versterkt haar positie als referentie in gezonde en functionele voeding in België met een duidelijke strategische keuze: gezondheid en welzijn toegankelijk maken voor iedereen, in het dagelijkse leven én op de werkvloer. Waar het sport- en gezondheidsassortiment in 2020 zich voornamelijk richtte op intensieve sporters, heeft Delhaize eind 2025 haar aanbod hertekend tot een breed en toegankelijk sport- en gezondheidsgamma. Door een echte "One Stop Shop" te worden, koos de retailer ervoor om functionele voeding te democratiseren en deze toegankelijk te maken voor alle burgers die begaan zijn met hun dagelijks welzijn. Hoe ontwikkelt dit nieuwe assortiment functionele voeding en welzijn zich sinds de lancering? Is er sprake van succes?
Van niche naar algemeen welzijn
In lijn met haar ambitie om Belgen te helpen "beter te eten, in het hart van beter leven, voor iedereen", herziet Delhaize regelmatig de organisatie van haar afdelingen om mensen aan te spreken die op zoek zijn naar voeding aangepast aan een actieve levensstijl. De aanpak is duidelijk: geen wonderpillen of strikte diëten, maar smakelijke voeding die een actieve en evenwichtige levensstijl ondersteunt.
Delhaize stimuleert alle vormen van fysieke activiteit door smakelijke, hoogwaardige voedingsmiddelen aan te bieden die eenvoudig in het dagelijks leven te integreren zijn. Het nieuwe assortiment "Sport & Gezondheid", gelanceerd in het laatste kwartaal van 2025, bestaat uit vier subcategorieën: sportvoeding, dieet, vitamines en supplementen en aromatherapie.
Sterke groei en veranderend consumentengedrag
Uit een studie van Ipsos komt naar voren dat Delhaize de favoriete retailer van Belgen is voor dit type producten. Deze voorkeur is ook merkbaar in de winkel. Een aanzienlijk deel van de kopers keert regelmatig terug, wat aangeeft dat functionele voeding steeds meer een vast onderdeel wordt van het consumptiegedrag.
"Onze ambitie is om functionele voeding toegankelijk te maken voor iedereen door de barrières van gespecialiseerde voeding weg te nemen en iedereen geavanceerde hulpmiddelen voor hun gezondheid aan te bieden", zegt Olivia d’Harveng, Category Manager Grocery Sweet en tevens verantwoordelijk voor dit assortiment.
Innovatie en uitbreiding van het assortiment
Om in te spelen op de groeiende vraag blijft Delhaize haar aanbod verder ontwikkelen met nieuwe trends en categorieën, waaronder:
- Producten op basis van collageen, ube en matcha
- Hydratatie& prestatieproducten met elektrolyten voor mineraalbalans en eiwitdranken als licht alternatief voor de klassieke proteïneshakes
- Complete oplossingen zoals poeders (waaronder veganistische opties), proteïnerepen en "One Meal"-producten
Samenwerking met gespecialiseerde merken en experts
In samenwerking met partners zoals Kazidomi en Pulse breidt Delhaize haar aanbod verder uit met focus op transparantie, lokale kwaliteit en functionaliteit. Dit assortiment herdefinieert gezonde snacks met proteïnerepen, -granola’s, poeders, mixen en functionele dranken op basis van erwtenproteïne en groene thee-extracten.
Daarnaast biedt het ook een zorgvuldig geselecteerd gamma voedingssupplementen en essentiële oliën van het merk Kazidomi, waaronder magnesium om vermoeidheid te verminderen, biologische spirulina voor energie en immuniteit, vitamine D3+K2 voor botten, zink voor huid en haar, vitamine B12 voor vegetariërs en sporters, en een gamma essentiële oliën (ravintsara, pepermunt, echte lavendel) voor natuurlijke alternatieven bij stress, slaap-of spijsverteringsproblemen.
Het aanbod wordt verder aangevuld met een assortiment voor optimale hydratatie van het merk Buddy: gezonde alternatieven voor traditionele energiedrankjes en poedersticks verrijkt met essentiële elektrolyten als natrium, kalium en magnesium om je energiepeil en evenwicht dagelijks op peil te houden.
Gezondheid als geïntegreerde strategie
Gezondheid en beweging maken niet alleen deel uit van het aanbod in de winkels, maar ook van de interne bedrijfscultuur. Met de opening van Lion Fit, een nieuwe fitnessruimte op het hoofdkantoor in Kobbegem, zet Delhaize haar welzijnsvisie ook om in concrete acties voor haar eigen medewerkers. Lion Fit is toegankelijk voor alle medewerkers en biedt zowel fitnessapparatuur als groepslessen, met als doel beweging laagdrempelig te integreren in de werkdag en zo een actieve levensstijl te ondersteunen. Deze interne investering sluit aan bij de bredere strategie van Delhaize rond gezondheid en functionele voeding, waarbij zowel klanten als medewerkers worden gestimuleerd om bewuster en actiever te leven.
