Delhaize, le retailer préféré des Belges pour les produits Sport & la santé - jusqu’à 43.000 produits vendus par semaine
Lion Fit confirme l’engagement de l’enseigne envers le bien-être des collaborateurs
12/05/2026Kobbegem, le 12 mai 2026 - Delhaize renforce sa position comme référence en alimentation saine et fonctionnelle en Belgique grâce à un choix stratégique clair : rendre la santé et le bien-être accessibles à tous, tant dans la vie quotidienne que sur le lieu de travail. Là où des produits « Sport & Santé » en 2020 s’adressait principalement aux sportifs intensifs, Delhaize a repensé son offre fin 2025 pour proposer un éventail plus large et accessible de produits dédiés au sport et à la santé. En devenant un véritable « One Stop Shop », l’enseigne a choisi de démocratiser l’alimentation fonctionnelle, la rendant accessible à tous les citoyens soucieux de leur bien-être quotidien. Mais comment ce nouvel assortiment d’alimentation fonctionnelle et de bien-être a-t-il évolué depuis son lancement ? Peut-on parler d’un succès ?
De la niche au bien-être pour tous
Fidèle à sa raison d’être « mieux manger au cœur du mieux vivre pour tous », Delhaize revoit régulièrement l’organisation de ses rayons afin de répondre aux attentes des personnes à la recherche d’une alimentation adaptée à un mode de vie actif. L’approche est claire : pas de pilules miracles ni de régimes stricts, mais une alimentation savoureuse qui soutient un style de vie actif et équilibré.
Delhaize encourage toutes les formes d’activité physique et propose des produits alimentaires savoureux et de haute qualité, faciles à intégrer au quotidien. Le nouvel assortiment « Sport & Santé », lancé au dernier trimestre de 2025, se compose de quatre catégories principales : nutrition sportive, régime, vitamines et compléments, ainsi qu’aromathérapie.
Forte croissance et changement des comportements des consommateurs
Selon une étude réalisée par Ipsos, Delhaize est le retailer préféré des Belges pour ce type de produits. Cette préférence se traduit également dans les magasins : une grande partie des clients revient régulièrement, ce qui indique que l’alimentation fonctionnelle s’intègre de plus en plus dans le comportement de consommation.
« Notre ambition est de rendre l’alimentation fonctionnelle accessible à tous, en levant les barrières de la nutrition spécialisée et en fournissant des outils avancés pour une santé optimale », explique Olivia d’Harveng, responsable de l’assortiment et de la catégorie Grocery Sweet chez Delhaize.
Innovations et extension de l’assortiment
Pour répondre à une demande croissante, Delhaize continue de développer son offre en s’appuyant sur les nouvelles tendances et catégories, notamment :
- Nouvelles tendances : introduction de produits à base de collagène, d'ube et de matcha.
- Hydratation & Performance : ajout d'électrolytes pour l'équilibre minéral et de produits protéinés de type « Water/Soft » (comme la whey citronnée) pour une alternative légère aux shakes classiques.
- Solutions complètes : une offre variée incluant des poudres (dont des options véganes), des barres protéinées et des solutions « One Meal ».
Collaboration avec des marques spécialisées et des experts
En partenariat avec des acteurs tels que Kazidomi et Pulse, Delhaize élargit son offre en mettant l’accent sur la transparence, la qualité locale et la fonctionnalité.
Cette gamme redéfinit les collations saines grâce à des barres et granolas enrichis en protéines, des poudres et mix, ainsi que des boissons fonctionnelles à base de protéines de pois et d’extraits de thé vert, offrant une alternative rafraîchissante aux shakes conventionnels.
L’assortiment inclut également une sélection de compléments alimentaires et huiles essentielles de la marque Kazidomi. Parmi eux, des produits comme :
- Magnesium pour réduire la fatigue et spiruline biologique pour l’énergie et l’immunité.
- Vitamine D3+K2 pour la santé des os et zinc pour la peau et les cheveux.
- Vitamine B12, adaptée aux végétariens et aux sportifs.
- Des huiles essentielles (ravintsara, menthe poivrée, lavande vraie) comme alternatives naturelles aux problèmes de stress, de sommeil ou de digestion.
L’offre intègre également des produits d’hydratation de la marque Buddy. Une alternative saine aux boissons énergisantes traditionnelles. Buddy propose des sticks, faciles à emporter, enrichis en sodium, potassium et magnésium, des électrolytes essentiels pour soutenir l’énergie et l’équilibre au quotidien ainsi que des soft drinks au format pratique, prêts à boire et des sticks idéals pour accompagner toutes les activités de la journée.
Une stratégie santé intégrée
La santé et le mouvement ne sont pas seulement présents dans les rayons des magasins, mais aussi intégrés dans la culture interne de l’entreprise. Avec l’ouverture de Lion Fit, une nouvelle salle de sport au siège à Kobbegem, Delhaize traduit sa vision du bien-être en actions concrètes pour ses collaborateurs. Lion Fit est accessible à tous les employés et propose à la fois des équipements de fitness et des cours collectifs, visant à rendre l’activité physique plus accessible et à soutenir un mode de vie actif au quotidien. Cet investissement interne s’inscrit dans la stratégie globale de Delhaize autour de la santé et de l’alimentation fonctionnelle, en encourageant à la fois les clients et les employés à vivre de manière consciente et active.
