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Delhaize soutient le business local avec le lancement exclusif de la marque belge de café de spécialité Másalto dans ses rayons
Bruxelles – Toujours plus que désireuse de satisfaire les besoins et les envies de ses clients, Delhaize démarre dès aujourd’hui l’introduction de la marque de café belge Másalto dans ses rayons. Cette démarche s’inscrit dans la stratégie de Delhaize de s’adapter à la demande croissante de ses clients pour de nouveaux produits d’exception, ainsi que de soutenir des producteurs et business locaux et belges pour favoriser l’économie locale.
Másalto – dont le nom est tiré de l’espagnol « Mas alto », « plus haut », en référence aux grains de café arabica cueillis en très haute altitude -, est une marque belge de café gourmet et sans défaut dont le terroir est traçable et transmet de nombreuses saveurs, qui est dédiée à la torréfaction de grains de café pour espressos. Ce café fera voyager les consommateurs à travers les différentes palettes d’arômes qui pourront y être décelées. Le consommateur pourra trouver le café en grains ou moulu. Par la suite, Delhaize introduira les capsules biodégradables de la marque.
De plus, la marque est certifiée équitable, Rain Forest Alliance et fait partie de l’EFICO Foundation, une initiative belge, contrôlée par la Fondation Roi Baudouin, qui vise à améliorer les conditions de vie des petits caféiculteurs. En effet, l’entreprise a de fortes valeurs sociales et soutient les petits agriculteurs et producteurs locaux en les rétribuant au prix juste. De plus, les emballages des cafés sont écologiques car recyclables ou même biocompostables.
À ce jour, il s’agit de la seule marque de café de spécialité autrement appelée café fin ou café rare disponible sur le marché de la grande distribution en Belgique.
Roel Dekelver
