Meer keuze, meer kwaliteit, meer alcoholvrij: Delhaize stimuleert ontdekking
Alcoholvrij als vaste waarde
09/01/2026Kobbegem, 9 januari 2026 – Non-alcoholische en low-alcohol dranken zijn geen tijdelijke trend meer: ze worden een blijvend en dynamisch segment binnen het Belgische consumptiepatroon. Bij Delhaize groeit de vraag jaar na jaar, en tijdens Dry January en Tournée Minérale speelt de retailer hier strategisch op in. Met een uitgebalanceerd alcoholvrij assortiment – van instapniveau tot premium – scherpe prijzen en gerichte promoties stimuleert Delhaize consumenten om te ontdekken, te variëren en bewuste keuzes te maken. De retailer verwacht alvast 250 000 flessen non-alcoholische wijn te verkopen in deze sobere januari en februari maanden.
Structurele groei, met januari als versneller
Over alle non-alcoholische categorieën heen — van alcoholvrije bieren en wijnen tot mixers en mocktails — noteert Delhaize een dubbelcijferige groei. Januari is traditioneel een piekmaand, gedragen door Dry January en een brede promotionele aanpak die dit jaar al vanaf de eerste week van januari van start ging. Ook in februari blijft de retailer het segment actief ondersteunen in het kader van Tournée Minérale, met acties die consumenten uitnodigen tot experimenteren en ontdekken.
“Alcoholvrij is vandaag geen tijdelijke uitdaging, maar een bewuste keuze die consumenten het hele jaar door maken,” zegt Pieter-Jan Cuyvers, Wine Category Manager bij Delhaize. “Onze rol is om die keuze eenvoudig, aantrekkelijk en betaalbaar te maken – en tegelijk inspiratie te bieden.”
Wijnen en bubbels: kwaliteit en innovatie aan de top
Alcoholvrije en low-alcohol wijnen en bubbels blijven relatief klein in volume vergeleken met klassieke wijnen, maar de evolutie is indrukwekkend. Het aantal leveranciers groeit, de kwaliteit stijgt en steeds meer Europese wijnhuizen stappen mee in het non- en low-alcoholverhaal. Waar Australië initieel de kwalitatievere alcoholvrije wijnen aanbood en over de meeste technische kennis beschikte, zien we nu een duidelijke verschuiving richting Europa. Grote wijnhuizen experimenteren met aangepaste varianten, eerst vaak extern geproduceerd, maar door stijgende volumes steeds vaker inhouse.
Tegelijk blijft pricing een belangrijk aandachtspunt: Delhaize houdt de prijzen stabiel en marktcompetitief, met een aanbod dat inspeelt op uiteenlopende verwachtingen — van toegankelijke instapproducten zoals Free Time Chardonnay (RSP: €3,99) tot verfijnde premiumalternatieven zoals Villebois Sauvignon Blanc 0% (RSP: €8,99). Om de categorie verder te laten groeien, blijft het belangrijk dat ook private label-merken mee evolueren en dat promoties in het gamma ontdekking blijven stimuleren.
“Wat we vandaag zien, is een echte kwaliteitsomslag,” zegt Pieter-Jan Cuyvers, Wine Category Manager bij Delhaize. “Tien jaar geleden waren non-alcoholische wijnen vooral een technisch alternatief. Vandaag vertrekken producenten veel meer vanuit het wijnverhaal zelf. Zeker bij low-alcoholwijnen blijven aroma’s, structuur en typiciteit beter behouden, wat ze ook voor echte wijnliefhebbers veel interessanter maakt.”
Binnen de wijnwereld gaat een duidelijke voorkeur uit naar low-alcohol boven volledig non-alcoholisch, maar de algemene trend richting non-alcoholische alternatieven is onmiskenbaar. De afgelopen tien jaar kende dit segment een sterke groei, en alles wijst erop dat deze evolutie zich de komende tien jaar nog verder zal versnellen.
Alcoholvrije bieren: sterke groei en innovatie
Ook alcoholvrije bieren winnen snel aan belang. Het segment kent al meerdere jaren een dubbelcijferige groei en is in waarde inmiddels groter dan iconische categorieën zoals trappisten- en abdijbieren. Vooral alcoholvrije speciaalbieren groeien sneller dan pilsvarianten, gedragen door een sterke innovatiedynamiek. Een concreet voorbeeld is de Triple Karmeliet 0,4%, die in de komende weken in de Delhaize-winkels wordt gelanceerd. Ondanks deze kwaliteitsopwaardering blijft het segment toegankelijk geprijsd en regelmatig in promotie, met onder meer Jupiler 0.0 (6x33cl) aan €6,99 en Cornet 0,3% (4x33cl) aan €5,15.
Mocktails en mixers: toegankelijk, herkenbaar en groeiend
Ook mocktails en non-alcoholische spirits winnen terrein. Ze positioneren zich als herkenbare en toegankelijke alternatieven voor klassieke dranken, met een breed prijsspectrum: van Night Orient (€6) tot Mocktail Club (€15) en het Belgische icoon Gimber (€25). Hoewel er momenteel weinig nieuwe productlanceringen plaatsvinden, ligt de focus op het verder uitbouwen en verfijnen van het bestaande assortiment in een markt die nog volop in ontwikkeling is en tijd nodig heeft om te matureren.
Pionier in een markt in beweging
Als één van de pioniers in alcoholvrije dranken blijft Delhaize een voortrekkersrol spelen. De recente groei van het segment en de evolutie van de markt laten zien dat alcoholvrij geen tijdelijke trend is, maar een blijvende en volwassen categorie. Deze groei vertaalt zich ook letterlijk in de winkels: waar Delhaize ooit startte met één schap alcoholvrij, bedraagt de ruimte vandaag gemiddeld drie meter, met 1 meter voor alcoholvrije en low-alcohol wijnen en bubbels en 2 meter voor mocktails, mixers en varianten. Daarnaast breidt het assortiment zich uit met low-alcoholreferenties, wat het aanbod verder diversifieert.
Met een consistente aanwezigheid tijdens Dry January én Tournée Minérale onderstreept Delhaize zijn rol als pionier en bevestigt het merk dat alcoholvrij — van bieren en wijnen tot mocktails — een vaste waarde is in het dagelijkse consumptiepatroon van de Belg, een trend die zich de komende jaren verder zal versterken.
