Quartiers d’orange ou protège-dents : Delhaize lance un concept sain et reconnaissable pour la communauté du hockey
Delhaize renforce son engagement en faveur d'une société saine, active et solidaire
24/02/2026Kobbegem, 24/02/2026 - Delhaize est fier d'annoncer le renforcement de son engagement dans le monde du hockey belge. A nouveau partenaire officiel de Hockey Belgium depuis septembre 2025, le distributeur sera également le sponsor officiel de la Coupe du monde de hockey à Wavre cet été. En tant que supermarché qui place la santé, le bien-être et les familles au centre de ses préoccupations, ce renforcement du partenariat s'inscrit parfaitement dans les valeurs sociales et familiales du hockey.
Une alimentation saine, moteur du sport et de l'activité physique
Delhaize inscrit son nouveau partenariat avec Hockey Belgium dans le cadre de sa mission stratégique « Mieux manger pour une vie meilleure pour tous ». En effet, une alimentation saine joue un rôle de plus en plus important dans la vie quotidienne des familles belges, ainsi que dans les performances des sportifs à tous les niveaux.
L’enseigne considère le hockey comme un sport qui véhicule les mêmes valeurs fondamentales : esprit d'équipe, plaisir, inclusion et respect. Cette convergence évidente des valeurs rend le partenariat logique pour Delhaize. Grâce à cette collaboration, la chaîne souhaite non seulement soutenir les équipes nationales, mais aussi encourager un public plus large à adopter une alimentation plus consciente.
Avec cet engagement, Delhaize souhaite inspirer les joueurs de hockey, les familles et les supporters à faire des choix sains et ainsi jeter un pont entre le sport, la communauté et un mode de vie sain.
Fort ancrage local
Le hockey belge continue de connaître une forte croissance ces dernières années et bénéficie d'un solide soutien local. Grâce à son réseau de 810 magasins, Delhaize est étroitement lié à cette même communauté locale. Les chiffres montrent que 110 clubs de hockey ont au moins un magasin Delhaize dans leur code postal. De plus, 23 entrepreneurs Delhaize soutiennent déjà activement leur club de hockey local par le biais du sponsoring. Delhaize souhaite désormais approfondir encore davantage ce rôle local en encourageant activement ses affiliés à renforcer leur implication dans la communauté. Une attention particulière est accordée aux clubs de hockey qui contribuent à l'essor de ce sport en pleine expansion au niveau local.
Actions pour la communauté du hockey
Dans le cadre du partenariat, Delhaize lance « The Healthy FruitBit » : un concept ludique autour des protèges dents des joueurs inspiré par les fameux quartiers d’oranges dégustés par les joueurs pour reprendre des vitamines pendant les phases de break. Le principe consiste à imiter ces protège-dents avec une quartier d’orange et bien sûr de faire le lien avec l’importance de manger des fruits et légumes. Sur et autour des terrains, Delhaize souhaite ainsi encourager les jeunes et les familles à consommer des collations saines. L’enseigne montre ainsi de manière reconnaissable et légère qu'une alimentation équilibrée est à la base d'une équipe solide, sur le terrain et en dehors. Ces protèges dents seront distribués aux plus jeunes et aux adultes membres des clubs de hockey locaux et dans le stade de Wavre lors de la Coupe du Monde de cet été.
« Delhaize croit au pouvoir du sport, à l'esprit d'équipe et aux moments partagés, tant à table que sur le terrain. Notre lion Delhaize est un symbole émotionnel et puissant au sein de ce partenariat. Nous sommes fiers qu'il figure sur les maillots de nos équipes nationales et espérons qu'il portera chance à nos Red Lions et Panthers pendant la Coupe du Monde de cet été. Grâce à cette collaboration, nous souhaitons renforcer nos liens avec la communauté du hockey et contribuer à une société plus saine et plus active », partage Alexandros Boussis, CEO Delhaize.
